TV digital interativa no Brasil: estudos dos aplicativos interativos StickerCenter e do telejornal MGTV

Abstract

Com o avanço da tecnologia e chegada da TV digital no Brasil, estudos apontam que a televisão aberta começa um novo estágio desde seu surgimento. Esta mídia disponibiliza ferramentas que permitem aos emissores de conteúdo uma dimensão interativa ainda não experimentada, sobretudo nos processos de comunicação massivos indicando que é possível novos caminhos de investimento na produção de conteúdo por parte das emissoras de TV. Com esta realidade de fundo, experiências começam a ser testadas no âmbito da televisão, como o StickerCenter, um software - desenvolvido pela TOTVS - que reúne elementos da internet na TV possibilitando ao receptor maior interação com o conteúdo televisivo, outra experiência é a realizada pela Rede Integração, afiliada à Rede Globo em Minas Gerais, com o software desenvolvido pela HXD Interactive Television, que testa um modelo brasileiro de interatividade no telejornal. Este trabalho mostra como estas duas empresas estão desenvolvendo aplicativos interativos para a TV utilizando o Middleware Ginga e os motivos pelos quais sua popularização não aconteceu. O StickerCenter não se popularizou e indica que o motivo seja erro de estratégia da empresa em desenvolver um produto que une broadband e broadcast TV sem atrativos ao consumidor, já o aplicativo interativo da Rede Integração não foi colocado no ar e apresenta inúmeros fatores que demonstram que não explorará a interatividade pela ausência de canal de retorno. Este estudo investigou o impacto da interatividade no mercado da radiodifusão e como a convergência tecnológica aponta para a construção de uma nova mídia baseada em displays interativos capazes de oferecer aos consumidores uma nova forma de recepção de conteúdo.

With the advancement of technology and advent of digital TV in Brazil, studies show that network television begins a new stage since its inception. This media offers tools that allow issuers of content an interactive dimension untried, especially in cases of massive communication indicating that it is possible new avenues of investment in the production of content by the TV stations. With this reality in background, experiences begin to be tested in the context of television, as the StickerCenter, software - developed by TOTVS - bringing together elements of the internet TV receiver enabling greater interaction with TV content, another experiment is performed by Integration network, an affiliate of Rede Globo in Minas Gerais, with software developed by HXD Interactive Television, testing a Brazilian model of interactivity in television news. This paper shows how these two companies are developing interactive applications to the TV using the Ginga middleware and the reasons why its popularity has not happened. The StickerCenter not become popular and indicates that the error reason is the company's strategy to develop a product that unites broadcast and broadband TV unattractive to consumers, since the application Interactive Network Integration was not placed in the air and presents numerous factors that demonstrate that not exploit the interactivity by the absence of feedback channel. This study investigated the impact of interactivity in the broadcasting market and how technological convergence points to the construction of a new media-based interactive displays able to offer consumers a new way of receiving content.