Publicidade e o consumo infantil: uma abordagem crítica

Abstract

A sociedade de consumo contemporânea apresenta inúmeras produções textuais envolvendo a temática “publicidade e consumo infantil”. Sua complexidade divide opiniões, favoráveis e desfavoráveis, a respeito da legitimidade, da ética e da moral da publicidade dirigida à criança. Esta tese apresenta o cenário atual da publicidade infantil brasileira e como as crianças pensam, praticam e influenciam o consumo não planejado. A constituição do cenário infantil brasileiro foi desenvolvida em três etapas: a primeira, foi construída um “painel da publicidade infantil”, com a análise de 19 artigos científicos de todas as regiões do Brasil, que possibilitou a compreensão e a visão dos principais pesquisadores brasileiros sobre a temática, com isso, foram ouvidas, 433 crianças de 6 a 12 anos da classe socioeconômica A/B da cidade de Santos Litoral Sul do Estado de São Paulo, projetando a realidade que a publicidade exerce sobre o consumo infantil e a compra não planejada, na opinião das crianças. Na segunda etapa, foram ouvidos especialistas de diversas áreas e segmentos da sociedade, que se relacionam diretamente com o público infantil, que contribuíram com opiniões, críticas e visões dessa tendência comportamental das crianças modernas. Na terceira e última etapa, foram ouvidos, por intermédio de entrevista, os pais, objetivando compreender como e de que forma eles presenciam e contribuem para a compra não planejada dos seus filhos. O resultado revela as principais causas e efeitos que a publicidade direcionada para as crianças proporciona no comportamento de consumo e social da criança e da família (na opinião dos especialistas), os corresponsáveis desses efeitos e o que se espera para o cenário ético do consumo infantil brasileiro.The contemporary children´s society of consumption presents numerous quotations involving the theme "advertising and children's consumption." Its complexity divides opinions, favorable and unfavorable, about the legitimacy, ethics and morals of advertising directed to children. This thesis presents the current situation of Brazilian children's advertising and how children think, engage and influence unplanned consumption. The constitution of the Brazilian children´s scenario was developed in three stages: the first one was built a "panel of children's advertising" with a analysis of 19 scientific articles from all regions of Brazil, that enabled the understanding and vision of the main Brazilian researchers on the subject, as was, 433 children, 6-12 years of the socioeconomic class A/B in the city of Santos, South Coast of São Paulo, were heard, projecting the reality that advertising exerts on children's consumption and unplanned purchase, in children´s opinion. In the second stage, experts from various fields and segments of society, which are directly related to younger audiences, who contributed with opinions, critiques and visions of this behavioral trend of modern children. In the third and final stage, were heard through interviews, the parents in order to understand how and in what way they witness and contribute to the unplanned purchase of their children. The result reveals the main causes and effects that advertising directed to children provides the consumation and social behavior of the children and family (experts opinion), the co-responsible of these effects and what it is expected for ethical consumption scenario of children Brazilian.