A revista, o design gráfico e a tipografia digital: um estudo de caso sobre as capas de Elle

Abstract

A crescente evolução tecnológica na sociedade - juntamente com as demandas impulsionadas pelos desejos e necessidades presentes nos receptores das mensagens - requer análises sobre que está ocorrendo nos processos comunicacionais já que o público leitor demonstra estar mais atento às mensagens visuais não somente no que diz respeito à qualidade, mas também à forma de apresentação das mesmas (imagens substituindo cada vez mais os textos). Aqui, encontramos o nosso momento, a contemporaneidade de nosso estudo, a interação entre comunicação, design gráfico, tecnologia, ambiente digital e revistas - especificamente as capas da revista Elle Brasil, com as mudanças que observamos em componentes da comunicação visual, como em nosso caso, na tipografia. Nosso objetivo foi explorar o ambiente da tipografia digital, analisando a sua presença nas capas da Elle Brasil e encontrar critérios que viessem a oferecer condições de auxiliar o controle da qualidade da presença tipográfica nas plataformas digitais. Como metodologia, fizemos uma pesquisa qualitativa de cunho exploratório e descritivo, do tipo estudo de caso, que utilizou a análise de conteúdo da forma de apresentação da tipografia digital nas capas de Elle Brasil em diversos dispositivos, elegendo categorias que possibilitaram observar a relação entre as características das telas e o design onde está presente a tipografia. Além disso, foi realizada ampla pesquisa bibliográfica e entrevista semiestruturada com especialista para aprofundamento do tema abordado nesta tese. Com base nas análises e apontamentos, temos como principal que é possível estabelecer critérios para averiguar o controle da qualidade da presença tipográfica em ambiente digital, tendo em vista as características das plataformas e a identidade do veículo de comunicação, de forma que a mesma tipografia usada off ou offline não perca legibilidade e leiturabilidade. Ainda que a transição aos dispositivos digitais leve a tipografia a ter conflitos, a presença da usabilidade nos equipamentos corrige o desconforto e torna-a satisfatória.

The growing technology evolution in society - along with the demands boosted by desires and needs expressed by receivers of messages - requires analyses about what is happening in communicational processes, since the reading audience is demonstrating more attention to visual messages not only concerning their quality, but also to what they are presented (images increasingly replacing texts). Here, we find our moment, the contemporariness of our study, the interaction between communication, graphic design, technology, digital environment and magazines – specifically the covers of the Elle Brasil magazine, with the changes we have observed in visual communication components, such as, in our case, in the typography. Our goal was to explore the environment of digital typography, analyzing its presence in the covers of Elle Brasil, and find criteria that offered conditions to help controlling the typographic presence in digital platforms. As methodology, we conducted a qualitative exploratory and descriptive research, like a case study, using the analysis of content on the method of presentation of digital typography in the covers of Elle Brasil available in different devices, selecting categories that allowed an observation of the relation between the display features and the design where the typography is present. Additionally, an extensive bibliography research and a semi-structured interview with an expert were conducted to deepen the topic addressed in this thesis. Based on analyses and indications, our main argument is that it is possible to established criteria to check the quality control for the typography presence in the digital environment, considering the characteristics of the platforms and the identity of the media outlet, so that the same typography used offline or offline does not lose readability and legibility. Even if the transition to digital devices leads the typography to conflicts, the presence of usability in the devices corrects the discomfort and makes it satisfactory.