Empreendedorismo jovem: da representação midiática do jovem empreendedor à sua luta por reconhecimento e pertencimento dentro e fora dos territórios vulneráveis

Abstract

Este trabalho tem como objetivo investigar como a luta por reconhecimento e pertencimento dos jovens empreendedores, dentro e fora dos territórios de vulnerabilidade social, pode apontar caminhos para uma cobertura jornalística de negócios mais atenta à realidade e às demandas desse grupo empreendedor. Investigou-se como essa concepção de empreendedorismo se articula com uma noção de juventude construída por veículos de comunicação da área, como as revistas Pequenas Empresas & Grandes Negócios (PEGN) e o Valor Econômico. A pesquisa está fundamentada em três eixos teóricos-conceituais principais: 1) uma abordagem do empreendedorismo como discurso, a partir de autores que situam esse fenômeno em relação ao sistema capitalista e ao espírito do tempo, como Boltanski e Chiapello (2009), Dardot e Laval (2016); 2) os estudos sobre a luta por reconhecimento e pertencimento (HONNETH, 2003) e sobre narrativas de vidas exemplares (BUONANNO, 2011), bem como o sentido do sucesso relacionado ao empreendedorismo (ITUASSU, 2012); 3) as teorias sobre discurso e narrativas que permitem situar o processo estudado a partir de sua materialidade linguística (ANGENOT, 2010). Para análise metodológica, aplicou-se a técnica de multimétodos, contemplando a revisão sistemática da literatura e análise de conteúdo. A partir dos resultados obtidos, espera-se que profissionais da área de jornalismo e comunicação possam direcionar seus esforços para uma cobertura mais responsável e representativa, promovendo a visibilidade e valorização desses empreendedores.

This work aims to investigate how the struggle for recognition and belonging of young entrepreneurs, inside and outside territories of social vulnerability, can point to ways for is based on three main theoretical-conceptual axes: 1) an approach to entrepreneurship journalistic coverage of business that is more attentive to the reality and demands of this entrepreneurial group. It will be investigated how this conception of entrepreneurship is articulated with a notion of youth constructed by communication vehicles in the area, such as the magazines Small Business Big Business and Economic value. The research as a discourse, based on authors who place this phenomenon in relation to the capitalist system and the spirit of the times, such as Boltanski and Chiapello (2009) and Dardot and Laval (2016); 2) studies on the struggle for recognition and belonging (HONNETH, 2003) and on narratives of exemplary lives (BUONANNO, 2011), as well as the meaning of success related to entrepreneurship (ITUASSU, 2012); 3) theories about discourse and narratives that allow situating the studied process from its linguistic materiality (ANGENOT, 2010). For methodological analysis, the technique to be applied is the multimethod, contemplating the systematic review of the literature and content analysis. From the results obtained, it is expected that professionals in the field of journalism and communication can direct their efforts towards more responsible and representative coverage, promoting the visibility and appreciation of these entrepreneurs.