SILVA, Cilene Victor daLIMA, Lilian Moreira de2025-12-022025-12-022025-08-29LIMA, Lilian Moreira de. Visagismo crítico e representação social: dos estereótipos ao fortalecimento das identidades culturais individuais e coletivas. 2025. 222 fls. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) --Diretoria de Pós-Graduação e Pesquisa, Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo, 2025.https://repositorio.metodista.br/handle/123456789/1353Nesta pesquisa de mestrado, o visagismo é abordado como linguagem comunicacional, uma vez que a aparência constitui uma das formas de expressão da identidade. O estudo propõe o deslocamento do visagismo de uma prática restrita à harmonia estética para uma abordagem mais ampla, dando origem ao termo “visagismo crítico”. O objetivo principal é investigar como a comunicação visual pode contribuir para que o visagismo fortaleça as identidades culturais individuais e coletivas, superando a produção e a reprodução de estereótipos historicamente construídos pela sociedade e pela mídia. Parte-se da hipótese de que o visagismo, quando compreendido como prática comunicacional guiada pela singularidade de cada sujeito, é capaz de desafiar padrões hegemônicos. O referencial teórico contempla os campos do visagismo, da comunicação visual, da identidade cultural e da representação social. A metodologia é qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, voltada à compreensão das dimensões simbólicas, estéticas e comunicacionais do visagismo. Para isso, foram adotados quatro procedimentos metodológicos interligados, survey, revisão sistemática da literatura, análise de conteúdo e entrevista em profundidade. A pesquisa do tipo survey, com 260 participantes, com amostragem em bola de neve e aplicação do questionário via Google Forms, visou o mapeamento de percepções e entendimentos sobre o visagismo. A revisão da literatura abrangeu as áreas do referencial teórico, com ênfase nas conexões entre visagismo, comunicação visual, identidade cultural, representação social e estética. A análise de conteúdo focou em 480 comentários publicados, entre janeiro e fevereiro de 2025, em dois perfis de Instagram dedicados ao tema, @gueoliveira e @juarezleiteoficial. O último procedimento metodológico, entrevista em profundidade, contemplou dois grupos centrais, um formado por profissionais e docentes de visagismo e outro composto por pessoas que conheciam ou fizeram uso da técnica. Ao todo, participaram nove pessoas, após aprovação da pesquisa pelo Comitê de Ética em Pesquisa da Universidade Metodista de São Paulo (CAAE: 82127324.0.0000.5508, Parecer nº 7173594, de 21/10/2024). Entre os resultados, destacam-se as contribuições para o avanço do conhecimento na área e o desenvolvimento de práticas mais inclusivas e sensíveis à diversidade cultural, evidenciando o visagismo como meio de comunicação entre indivíduos, grupos e comunidades. A pesquisa observou a existência de tensões entre discursos inclusivos e a reprodução de estereótipos nas redes sociais, demonstrando que o visagismo crítico, quando orientado pela singularidade de cada sujeito, configura-se como prática estética de acolhimento, resistência simbólica e reconfiguração identitária.In this master’s research, visagism is approached as a communicational language, since appearance constitutes one of the forms of identity expression. The study proposes to shift visagism from a practice restricted to aesthetic harmony to a broader approach, giving rise to the term “critical visagism.” The main objective is to investigate how visual communication can contribute for visagism to strengthen individual and collective cultural identities, overcoming the production and reproduction of stereotypes historically constructed by society and the media. It starts from the hypothesis that visagism, when understood as a communicational practice guided by the uniqueness of each subject, is capable of challenging hegemonic patterns. The theoretical framework encompasses the fields of visagism, visual communication, cultural identity, and social representation. The methodology is qualitative, exploratory, and descriptive in nature, aimed at understanding the symbolic, aesthetic, and communicational dimensions of visagism. To this end, four interconnected methodological procedures were adopted: survey, systematic literature review, content analysis, and in-depth interview. The survey, conducted with 260 participants through snowball sampling and a Google Forms questionnaire, sought to map perceptions and understandings about visagism. The literature review covered the areas of the theoretical framework, emphasizing the connections between visagism, visual communication, cultural identity, social representation, and aesthetics. The content analysis focused on 480 comments published between January and February 2025 on two Instagram profiles dedicated to the topic: @gueoliveira and @juarezleiteoficial. The final methodological procedure, the in-depth interview, included two core groups, one composed of visagism professionals and educators, and the other of individuals familiar with or who had used the technique. In total, nine people participated, after the research was approved by the Research Ethics Committee of the Methodist University of São Paulo (CAAE: 82127324.0.0000.5508, Opinion No. 7173594, dated 21/10/2024). Among the results, the research highlights contributions to advancing knowledge in the field and the development of more inclusive practices sensitive to cultural diversity, revealing visagism as a means of communication among individuals, groups, and communities. The study observed tensions between inclusive discourses and the reproduction of stereotypes on social networks, demonstrating that critical visagism, when guided by the uniqueness of each subject, constitutes an aesthetic practice of inclusion, symbolic resistance, and identity reconfiguration.ptVisagismo críticoComunicação visualIdentidade culturalReconhecimento e representação socialEstereótiposCritical visagismVisual communicationCultural identitySocial recognition and representationStereotypesCiências Sociais AplicadasDissertação