GALINDO, Daniel dos SantosASSOLINI, Pablo José2025-12-182025-12-182010-04-06ASSOLINI, Pablo José. O mundo encantado da comunicação direcionada às crianças: o outro lado das redes de fast food. 2010. 164 fls. Dissertação (Comunicação Social) - Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo.https://repositorio.metodista.br/handle/123456789/1422O objetivo deste trabalho foi entender o uso estratégico do entretenimento na comunicação mercadológica voltada às crianças no ponto de venda das redes de fast food. O eixo teórico-metodológico aplicado foi o estudo de casos múltiplos. As redes de fast food selecionadas foram Bob‟s, Habib‟s e McDonald‟s. A pesquisa foi realizada em 15 lojas, durante os meses de junho a outubro de 2009. Pela análise dos dados coletados, pudemos concluir que o uso do entretenimento na comunicação direcionada às crianças é uma prática efetiva das redes de fast food. A maioria das promoções, inclusive, utiliza personagens licenciados de sucesso na TV ou no cinema para atrair o público infantil. No PDV, o entretenimento é o protagonista das mensagens, por meio de ações de merchandising e promoção de vendas, enquanto as informações sobre os alimentos oferecidos às crianças, tanto nas lojas quanto nas embalagens dos kits dos lanches analisados, são bastante restritas. No geral, as redes se valem de uma ética que não leva em consideração o que o produto pode causar em quem o consome. A dita liberdade de expressão comercial se sobrepõe aos direitos fundamentais da pessoa humana, já que, na abordagem mercadológica, via de regra predominam os interesses corporativistas.The objective of this study was to understand the strategic use of entertainment in marketing communication directed to children at the point of sale of fast food chains. The theoretical and methodological axis was applied to the study of multiple cases. The fast food chains selected were Bob's, Habib's and McDonald's. The survey was conducted in 15 stores during the months of June to October 2009. For the analysis of collected data, we concluded that the use of entertainment media targeted at children is an effective practice of fast food chains. Most promotions, including use of licensed characters hit television or film to attract children. In PDV, entertainment is the protagonist of messages, through actions of merchandising and sales promotion, while the information on foods offered to children, both in stores and on packaging of kits, are severely restricted. In general, the networks rely on an ethic that does not take into account what the product might have on those who consume it. The so-called freedom of commercial expression overrides the rights of the individual, since in the Market Approach, usually dominated by corporate interests.ptComunicaçãoConsumo infantilEntretenimentoFast foodCommunicationChildren's consumptionEntertainmentCiências Sociais AplicadasDissertação