Interseções entre publicidade e cultura: uma análise da presença do religioso em comerciais televisivos

Abstract

Este trabalho buscou entender as composições provindas das interações atuais entre consumo, publicidade e a religião, com vistas a compreender as formas de confluência/interseções entre a cultura publicitária e a religiosa. Assim, colocam-se como objetivos revelar quais as relações de interseções entre os fazeres religioso e o capitalista/publicitário quando o símbolo religioso passa a ser utilizado pela publicidade/propaganda em peças publicitárias televisivas. Dessa forma, são analisados os recursos utilizados para que a publicidade consiga aproximar religião e consumo. Para tanto, logo após uma discussão hermenêutica, se analisou sete diferentes peças publicitárias televisivas, todas veiculadas em rede nacional aberta brasileira entre 2000 e 2009, as quais se utilizavam de ícones religiosos como instrumento para comunicação mercadológica. A base para este estudo são os instrumentais teóricos dos Estudos Culturais e da matriz religiosa brasileira. Com isso, obtivemos uma compreensão mais clara acerca dos processos de confluência/interseções dos fazeres em questão, entendendo, assim, parte de seus funcionamento dentro da sociedade atual.

This study aimed to understand the composition resulted from the current interactions between consumption, advertising and religion, in order to understand the confluence/intersections between the advertising and religious culture. Thereby, to reveal the relations of the intersections between the religious behavior and the capitalistic/advertising behavior when a symbol of religion is used by advertising/publicity in publicity TV parts was put as an objective. Likewise, the resources used to approach religion to the market were analyzed. For that, after a hermeneutical discussion, seven publicity TV parts held in opened national network between the years 2000 and 2009 using religious icons as marketing communication tools were analyzed. The basis for this study are the tools presented in the Cultural Studies and in the Brazilian religious matrix. As a result, a clearer cognition about the confluence/intersection process between both behaviors was obtained, thus, leading us to the understanding of a part of its functioning in nowadays society.