Estratégias transmídia para plataformas mobile: estudo de caso Play Fanta

Abstract

A introdução do universo transmídia na publicidade trouxe diversas opções de exploração de universos narrativos. Os games fazem parte deste leque narrativo e estão sendo cada vez mais introduzidos em campanhas, tendo como foco a fidelização e propagação espontânea das marcas nos usuários. A campanha Saving The Source, desenvolvida pela Coca-Cola Company, focou no aproveitamento desse novo mercado criando uma estratégia mundial de transmídia para mobile, atingindo mais de 168 milhões de crianças, em 190 países ao redor do mundo. Dessa forma, o objetivo desta dissertação é identificar quais foram os elementos narrativos, sociais e tecnológicos que favoreceram o sucesso da Campanha Saving the Source como campanha publicitária global. A metodologia é qualitativa, do tipo estudo de caso por meio de pesquisa bibliográfica, pesquisa documental na internet, incluindo o conteúdo e dados de engajamento da campanha, além de entrevistas qualitativas com profissionais que atuaram na campanha e com especialistas. A principal conclusão é que a utilização das técnicas do transmídia, acoplada com tecnologias de ponta, resultou em um grande impacto de fortalecimento da marca.

The introduction of the transmedia into advertising has brought diverse options for exploring narrative universes. The games are part of this narrative range and are being increasingly introduced in campaigns, focusing on the loyalty and spontaneous propagation of brand in users. The Saving The Source campaign developed by the Coca-Cola Company in partnership with Ogilvy and Psyop focused on the use of this new market. Creating a worldwide mobile transmigration strategy reaching more than 168 million children, in 190 countries around the world. The methodology used is a case study with a qualitative view with bibliographical research, Internet documentary research, including the content and data of engagement from the campaign, besides qualitative interviews with professionals who worked in the campaign and specialists. The main conclusion is that the use of transmedia techniques, coupled with leading edge technologies have resulted in a strong branding impact.