Os anos 1960 e a cultura do consumo sob a perspectiva da publicidade Volkswagen

Abstract

Esta pesquisa procura analisar como a publicidade reflete o contexto social, econômico, político e cultural onde está inserida – e como esse contexto interfere nas condições de criação –, além de verificar de que forma as teorias que explicam as motivações de consumo do ser humano estão presentes na linguagem persuasiva dessa publicidade. O estudo foi limitado aos anos de 1960, no Brasil, por meio de alguns anúncios veiculados pela Volkswagen durante essa década. Dessa forma, optou-se pela combinação de uma pesquisa bibliográfica e da análise do discurso. Em seu resultado final, o trabalho mostra que a publicidade trabalha direta, indireta e simbolicamente mensagens reconhecíveis ao receptor, considerando as características culturais de um grupo social determinado, por meio de um discurso mercadológico onde o consumo transfere identidade, diferenciação e sensação de progresso.

This research seeks to analyze how advertising reflects the social, economic, political and cultural context in which it is inserted - and how this context interferes in the conditions of creation -, as well as to verify how the theories that explain the motivations of human consumption are present in the persuasive language of this publicity. The study was limited to the 1960s, in Brazil, by means of some announcements issued by Volkswagen during that decade. Thus, we chose a combination of bibliographical research and discourse analysis. In its final result, the work shows that advertising works directly, indirectly and symbolically messages recognizable to the reader, considering the cultural characteristics of a social group, through a marketing discourse where consumption transfers identity, differentiation and feeling of progress.