O discurso social da moda e a influência em rede: um estudo sobre a atuação de comunidades de práticas digitais

Abstract

Esta pesquisa reflete uma busca teórica sobre influência em redes sociais digitais por meio das chamadas comunidades de prática digitais e da ánalise de moda e seu discurso social que trouxe à tona influências de hábitos e ativismos políticos e ambientais que moldaram o consumo de marcas e produtos. Portanto, essa pesquisa buscou responder como as comunidades de práticas digitais que se formam em torno de marcas, incentivam, por meia da comunicação digital, o consumo das marcas ditas como atuantes em moda ética. A construção de instituições que buscam atender necessidades sociais não é um fenômeno novo, e a inspiração para que as marcas adotem o propósito em seu discurso e iniciativas se tornou tão presente que as marcas não puderam mais ignorar o debate sobre determinadas pautas (FRANCATO et al, 2017). Ademais, o universo digital já está tão inserido no cotidiano das pessoas que as análises sobre seus impactos podem ser superficiais pela velocidade de que acontecem (TERRA, 2020). Por meio do uso da netnografia como método de pesquisa, buscou-se analisar, por meio da observação participante e na análise de conteúdo das comunidades de práticas digitais no Instagram. Um instrumento de reflexão sobre a dinâmica de influência das marcas com propósito, do comportamento de influenciadores digitais e outros atores, com o objetivo de compreender como as pessoas se comportam e interagem em um ambiente online. Posto isso, a pesquisa mostrou uma ode ao empreendedorismo, criação autoral e consumo local e sua narrativa de rever as atitudes sociais. Além disso, posto que atualmente a necessidade de estudar e compreender o comportamento da tríade organizações, influenciadores e audiência, vamos refletir sobre como essa construção da cultura do consumo e sociedade do consumo estão relacionadas. A intenção foi refletir sobre o discurso praticado e sua interação social que nasce dentro dessa sociedade contemporânea de forma intrínseca na intenção de expandir e legitimar sua próprias escolhas e estilo de vida (BOURDIER, 2006).This research reflects a theoretical search on influence in digital social networks through the so-called digital communities of practice and the analysis of fashion and its social discourse that brought to light influences of habits and political and environmental activism that shaped the consumption of brands and products. Therefore, this research sought to answer how the communities of digital practices that are formed around brands, encourage, through digital communication, the consumption of brands said to be active in ethical fashion. Building institutions that seek to meet social needs is not a new phenomenon, and the inspiration for brands to adopt purpose in their discourse and initiatives has become so present that brands could no longer ignore the debate on certain guidelines (FRANCATO et al. , 2017). Furthermore, the digital universe is already so embedded in people's daily lives that analyzes of its impacts may be superficial due to the speed at which they happen (TERRA, 2020). Through the use of netnography as a research method, we sought to analyze, through participant observation and content analysis of communities of digital practices on Instagram. An instrument for reflection on the influence dynamics of brands with a purpose, the behavior of digital influencers and other actors, with the aim of understanding how people behave and interact in an online environment. That said, the research showed an ode to entrepreneurship, authorial creation and local consumption and its narrative of reviewing social attitudes. In addition, since there is currently a need to study and understand the behavior of the triad organizations, influencers and audience, we will reflect on how this construction of consumer culture and consumer society are related. The intention was to reflect on the practiced discourse and its social interaction that is born within this contemporary society in an intrinsic way with the intention of expanding and legitimizing their own choices and lifestyle (BOURDIER, 2006).