Personagens infantis do cinema na propaganda: uma estratégia na comunicação ao pequeno consumidor

Abstract

Esta pesquisa tem como foco o varejo de produtos alimentícios que estão em amplo crescimento comercial com o uso de imagens de personagens de cinema infantil na propaganda para potencializar as marcas no mercado. O objetivo é conhecer e interpretar de forma científica, como o uso de imagens de personagens de cinema infantil na publicidade pode resultar no desejo de consumo pelo pequeno consumidor. A metodologia por experimento com crianças de 4 a 6 anos de idade serviu como base para que a questão da pesquisa fosse respondida a partir da aplicação de uma simulação de um ponto direto de venda (PDV). Biscoitos recheados com aplicação nas embalagens de personagens de cinema infantil assim como personagens de publicidade ficaram à disposição de compra do pequeno consumidor. Na conclusão do experimento, observa-se que a questão da pesquisa foi respondida, ressaltando que a publicidade de produtos alimentícios infantis com aplicação de personagens publicitários mantém condições de venda mais favoráveis do que publicidade de produtos alimentícios infantis com aplicação de personagens de cinema infantil, o que cria uma aversão ao discurso do senso comum.This research focuses on the retail of food products which are in wide commercial growth with the use of images of childish movie characters in the advertisement in order to strengthen market brands. The objective is to know and appraisal in a scientific way, how the use of images of childish movie characters in publicity may result in consumption desire by a small consumer.The experimental methodology with 4-6 old children has served as base so that the research were answered through a simulation of a sale direct place (SDP). Cookie-stuffed packages with childish movie character images as well as publicity characters were available to small consumers.In the end of the experiment it is observed that the question was answered in the research, by emphasizing that childish food product publicity with application of publicity characters keeps more favourable sales conditions than those ones with application of childish movie characters, that is, a speech contrary to common sense.