Chamadas promocionais: informação e persuasão nos intervalos comerciais da TV Record

Abstract

As chamadas promocionais são consideradas como um comercial da emissora. Através delas, o conteúdo da programação é divulgado para persuadir o público a assistir os programas. Esta investigação identificou que o uso de apelos verbais e visuais, aproxima as chamadas da linguagem publicitária. No entanto, as semelhanças com a publicidade não se dão no momento da exibição das peças. Baseando-se no conceito de redundância proposto pela Teoria da Informação e na Teoria da Aprendizagem da Mensagem, de Carl Hovland, a pesquisa realizou um estudo de caso das duas primeiras temporadas de A FAZENDA, exibidas na Rede Record de Televisão. Pôde-se concluir que as chamadas do reality show não foram exibidas de acordo com os conceitos publicitários de GRP, cobertura e frequência, desperdiçando o espaço dos breaks e causando superexposição das mensagens autopromocionais.

The promotional calls are considered as a commercial broadcaster. Through them, the programming content is disclosed to persuade the public to watch the programs. This research has identified that the use of verbal and visual appeal, close calls, language publicitaries. No But the similarities do not get the publicity at the time of the exhibition pieces. Baseaded on the concept of redundancy proposed by the Information Theory and Learning Theory in the Message, Carl Hovland, research conducted a case study of the first two seasons of THE FARM, displayed on the Rede Record TV. It was concluded that the so-called reality show were not displayed in accordance with the concepts of advertising GRP coverage and often wasted space caused overexposure of the breaks and the public with self-promotional messages.